小紅書是一個(gè)生活方式平臺(tái)，旨在通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。小紅書不僅是一個(gè)內(nèi)容分享社區(qū)，還集成了電商平臺(tái)功能，用戶可以在平臺(tái)上瀏覽購(gòu)物攻略、產(chǎn)品測(cè)評(píng)，并進(jìn)行線上購(gòu)物。

小紅書官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)版入口網(wǎng)址：https://www.xiaohongshu.com/

小紅書以“Inspire Lives 分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩”為使命，其內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、美妝、個(gè)護(hù)、美食、旅行、娛樂、讀書、健身、母嬰、家居家裝等多個(gè)領(lǐng)域。平臺(tái)上的用戶生成內(nèi)容（UGC）占據(jù)了主導(dǎo)地位，超過70%的內(nèi)容由用戶生成，這使得小紅書在社交電商領(lǐng)域具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小紅書的用戶群體主要集中在一、二線城市，女性用戶占比較高，且年輕用戶比例較大。平臺(tái)通過精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦算法，滿足用戶的個(gè)性化需求，并通過“種草”筆記引導(dǎo)用戶消費(fèi)。此外，小紅書還推出了創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái)，為創(chuàng)作者提供視頻上傳、數(shù)據(jù)分析、粉絲管理等服務(wù)，以支持創(chuàng)作者更好地發(fā)展其內(nèi)容創(chuàng)作事業(yè)。

隨著平臺(tái)的發(fā)展，小紅書不斷拓展其商業(yè)模式，從最初的UGC內(nèi)容分享社區(qū)逐步發(fā)展為集社交和電商于一體的綜合平臺(tái)。目前，小紅書已經(jīng)成為中國(guó)最大的社交電商平臺(tái)之一，吸引了大量品牌商家入駐，并通過直播電商等形式進(jìn)一步穩(wěn)固其交易閉環(huán)。